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文字，是人類思想感情交流的必然產物。隨著人類文明的進步，它由簡單而復雜，逐步形成了科學的而規(guī)范化的程式。它既具有人類思想感情的抽象意義與韻調和音響節(jié)律又具有結構完整，章法規(guī)范，而又變化無窮的鮮明形象。尤其是象形文字，更是抽象與具象的緊密結合，其文字的本身，也可說是一種完整的美術設計。

今天，人類社會已進入工商業(yè)突飛猛進的時代，產品的競爭，生活的美化，已與人類的日常生活息息相關。作為傳導思想感情的媒體一一文字的美化，隨著人類文明的進步而躍居為人們研究的重要課題。

企業(yè)宣傳冊設計、產品目錄設計、廣告版面設計、產品畫冊設計、包裝設計、海報設計過程中，字體編排技巧十分重要。

文字

字形要正確

不同漢字或拉丁字母的構成，筆劃都是法定的，只要有一點半劃不符，就成別字，輕則字義不同，重則不成其字，無人認得，這就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到確切無誤，既不能任意增加筆劃，也不能任意減少或改變。

風格要統(tǒng)一

不管拉丁字母或漢字，字體筆劃都必須統(tǒng)一。如寫漢字，不宜三筆隸體，二筆仿宋，寫拉丁字母也不宜播楷、小楷、花楷雜組一字，印刷體與手寫體也不能在一字中混合運用。

字體表情要適應文字內容的精神

每一種字體，都有它自身的表情。如黑體有醒目嚴肅的感覺，老宋、楷書有端莊剛直的的表情;仿宋、行書有清秀自由的意趣;而篆書則有華貴古樸的風貌。又如拉丁字母的花楷頗相當于漢字的左算，具有華貴古樸之感;印刷體則相當于老宋楷書，具有端莊明確的感黨。手寫體則相當于仿宋、行、草，有輕松活潑的體態(tài)。因此選擇某種字體為設計美術字之基調時，應該按文字內容的精神而定。這樣オ能表里一致，發(fā)揮出文字感染力的大功能。至于變化形式，可不拘一格，詣凡筆劃之長短、肥瘦、曲直，作者均可自由規(guī)范，只要根據(jù)文字固有結構變化就行，甚至還可進一步按透視法、立體投影、空心變化等手法，加強其裝飾意義，使之美化。