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企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)、廣告版面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)過程中，色彩的應(yīng)用變得十分重要，直接影響到設(shè)計(jì)的效果和視覺的沖擊力。

在設(shè)計(jì)過程中，如包裝設(shè)計(jì)中外包裝設(shè)計(jì)用色要盡可能體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，畫冊(cè)的主色調(diào)要與企業(yè)的行業(yè)屬性相貼近，不同的色彩，體現(xiàn)不同的視覺感情。

1.紅色

在可見光譜中紅色光波長(zhǎng)，處于可見長(zhǎng)波的限附近，它容易引起注意、興奮、激動(dòng)緊張，但眼睛不適應(yīng)紅色光色光的刺激，可它善于分辨紅色光波的細(xì)微變化。因此紅色光很容易造成視覺疲勞，嚴(yán)重的時(shí)候還會(huì)給人造成難以忍受的精神折磨。

紅色光由于波長(zhǎng)長(zhǎng)，穿透空氣時(shí)形成的折射角度小，在空氣中軸射的直線距較遠(yuǎn)在視網(wǎng)膜上成象的位置深，給視覺以逼近的擴(kuò)張感，被稱為前進(jìn)色

在自然界中，不少芳香艷麗的鮮花，以及豐碩甜美的果實(shí)，和不少新鮮美味的肉類食，都呈現(xiàn)出動(dòng)人的紅色。因此在生活中，人們習(xí)慣以紅色為興奮與歡樂的象征，使之在標(biāo)志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為有力的宣傳色。若裝潢商品便成為暢銷的銷售色。

火與血人類視之以寶，均紅色。但縱火成災(zāi)、流血為禍，這樣的紅色又被看成危險(xiǎn)、災(zāi)難、爆炸、恐怖的象征色。因此人們也習(xí)慣地引作預(yù)警或報(bào)警的信號(hào)色?？傊?，紅色是一個(gè)有強(qiáng)烈而復(fù)雜的心理作用的色彩，一定要慎重使用。

2.黃色

黃色光的光感強(qiáng)，給人以光明、輝煌、輕快、純凈的印象。

在自然界中，臘梅、迎春、秋菊以至油茶花、向日葵等，都大量地呈現(xiàn)出美麗嬌嫩的黃色。秋收的五谷、水果，以其精美的黃色，在視覺上給人以美的享受。

在生活中，在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期，帝王與宗教傳統(tǒng)上均以輝煌的黃色作服飾;家具、官殿與廟宇的色彩，都相應(yīng)地加強(qiáng)了黃色，給人以崇高、智慧、神密、華貴、威嚴(yán)和仁慈的感覺。

但由于黃色有波長(zhǎng)差不容易分辨輕薄、軟弱等特點(diǎn)，黃色物體在黃色光照下有失色的現(xiàn)象，故植物呈灰黃色，就被看作病態(tài)，天色昏黃，便預(yù)告著風(fēng)沙，冰雹或大雪，因而有象征酸澀，病態(tài)和反常的一面。

3.橙色

橙色又稱桔黃或桔色。在自然界中，橙柚、玉米、鮮花果實(shí)，霞光、燈彩，都有豐富的橙色。因其具有明亮、華麗、健康、興奮、溫暖、歡樂、輝煌、以及容易動(dòng)人的色感，所以婦女們喜以此色作為裝飾色

橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，而色感較紅色更暖，鮮明的橙色應(yīng)該是色彩中感受暖的色，能給人有壯嚴(yán)、尊貴、神秘等感覺，所以基本上屬于心理色性。歷史上許多權(quán)貴和宗教界都用以裝點(diǎn)自己，現(xiàn)代社會(huì)上往往作為標(biāo)志色和宣傳色。不過也是容易造成視覺疲勞的色。

上述紅、橙、黃三色，均稱暖色，屬于注目、芳香和引起食欲的色。

4.綠色

太陽投射到地球的光線中綠色光占50％以上，由于綠色光在可見光譜中波長(zhǎng)恰居中位，色光的感應(yīng)處于“中庸之道”，因此人的視覺對(duì)綠色光波長(zhǎng)的微差分辨能力強(qiáng)，也能適應(yīng)綠色光的刺激。所以人們把綠色作為和平的象征，生命的象征。郵政是撫慰著千家萬戶的使者，因此她的代表色也是綠色。

在自然界中，植物大多呈綠色，人們稱綠色為生命之色，并把它作為農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)的象征色。由于綠色體的生物和其他生物一樣，具有誕生、發(fā)育、成長(zhǎng)、成熟、衰老到死亡的過程，這就使綠色出現(xiàn)各個(gè)不同階段的變化，因此黃綠、嫩綠、淡綠就象征著春天和作物稚嫩、生長(zhǎng)、青春與旺盛的生命力:艷綠、盛綠、濃綠，象征著夏天和作物茂盛、健壯與成熟;灰綠、土綠、褐綠便意味著秋冬和農(nóng)作物的成熟、衰老。

5.藍(lán)色

在可見光譜中，藍(lán)色光的波長(zhǎng)短于綠色光，而比紫色光略長(zhǎng)些，穿透空氣時(shí)形成的折射角度大，在空氣中輻射的直線距離短。每天早上與傍晚，太陽的光線必須穿越比中午厚三倍的大氣層オ能到達(dá)地面，其中蘭紫光早已折射，能達(dá)到地面的只是紅黃光。所以早晚能看見的太陽是紅黃色的，只有在高山、遠(yuǎn)山、地平線附近，オ是藍(lán)色的。它在視網(wǎng)膜上成像的位置淺。如果紅橙色被看作前進(jìn)色時(shí)，那么藍(lán)色就應(yīng)是后退的遠(yuǎn)漸色。

藍(lán)色的所在，往往是人類所知甚少的地方，如宇宙和深海。古代的人認(rèn)為那是天神水怪的住所，令人感到神秘莫測(cè)?，F(xiàn)代的人把它作為科學(xué)探討的領(lǐng)域。因此藍(lán)色就成為現(xiàn)代科學(xué)的象征色。它給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量。

現(xiàn)代裝潢設(shè)計(jì)中，藍(lán)與白不能引起食欲而只能表示寒冷，成為冷凍食品的標(biāo)志色。如果把它作為食欲色的陪襯色時(shí)，效果是相當(dāng)不錯(cuò)的。

6.紫色

在可見光譜中，紫色光的波短。尤其是看不見的紫外線更是如此。因此，眼睛對(duì)紫色光的細(xì)微變化的分辦力很弱，容易引起疲勞。紫色給人以高貴、優(yōu)越、幽雅、流動(dòng)、不安等感覺。灰暗的紫色只是傷痛、疾病、以及尸斑的色，容易造成心理上的憂郁痛苦和不安。不少民族都把它看作是消和不祥的色。淺紫色則是魚膽的色，容易讓人聯(lián)想到魚膽的苦澀和內(nèi)臟的腐敗。因此，紫色還具有表現(xiàn)苦、毒與恐怖的功能。但是，明亮的紫色好象天上的霞光，原野上的鮮花，情人的眼睛，動(dòng)人心神，使人感到美好，因而常用來象征男女間的愛情。在某些地方，如果紫色用得不當(dāng)，便會(huì)產(chǎn)生低級(jí)、荒淫和丑惡的印象

7.土色

土色指土紅、土黃、土綠、赭石、熟褐一類，可見是光譜上沒有的混合色。

它們是土地和巖石的顏色，具有濃厚、博大、堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定、沉著、恒久、保守、寂寞諸意境。它們也是動(dòng)物皮毛的色澤，具有厚實(shí)、溫暖、防寒之感。它們近似勞動(dòng)者與運(yùn)動(dòng)員的膚色。因此具有象征剛勁、健美的特點(diǎn)。它們還是很多堅(jiān)果成熟的色彩，顯得充實(shí)、飽滿肥美，給人類以溫飽、樸素、實(shí)惠的印象

8.白色:

白色是全部可見光均勻混合而成的，稱為全色光，是光明的象征色。白色明亮、平凈暢快、樸素、雅致與貞潔。但它沒有強(qiáng)烈的個(gè)性，不能引起味覺的聯(lián)想，但引起食欲的色中不應(yīng)沒有白色，因?yàn)樗硎厩鍧嵖丧?，只是單一的白色不?huì)引起食欲而已。

在西方，特別是歐美，白色是結(jié)婚禮服的色彩，表示愛情的純潔與堅(jiān)貞。但在東方，卻把白色作為喪色。

9.黑色

從理論上看，黑色即無光無色之色。在生活中，只要光明或物體反射光的能力弱，都會(huì)呈現(xiàn)出黑色的面貌。

無光對(duì)人們的心理影響可分為兩大類

首先是消類，例如漆黑之夜及漆黑的地方，人們會(huì)有失去方向失去辦法和陰森、恐怖、煩惱、憂傷、消、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。所以在歐美，都把黑色視為喪色，近代我國(guó)受到西方的影響，城市已開始用黑紗圈代替白色喪服了。

其次是積類，黑色使人得到休息、安靜、深思、堅(jiān)持、準(zhǔn)備、考驗(yàn)，顯得嚴(yán)肅、莊重堅(jiān)毅。

在兩類之間，黑色還具有使人捉摸不定、陰謀、耐臟、掩蓋污染的印象。黑色不可能引起食欲，也不可能產(chǎn)生明快、清新、干凈的印象。

但是，黑色與其它色彩組合時(shí)，屬于好的托色，可以充分顯示它色的光感與色感。黑白組合，光感強(qiáng)，樸素、分明。

在白紙上印黑字，對(duì)比分明，黑線條細(xì)，結(jié)構(gòu)很均勻，對(duì)比效果不僅不刺激，而且很和諧，能提高閱讀效率。

10.灰色:

灰色原意是灰塵的色。從光學(xué)上看，它居于白色與黑色之間，居中等明度，屬無彩度及低彩度的色彩。

從生理上看，它對(duì)眼睛的刺激適中，即不眩目，也不暗淡，屬于視覺不容易感到疲勞的色。因此，視黨以及心理對(duì)它的反應(yīng)平淡、乏味、甚至沉悶、寂寞、頹廢、具有抑制情緒的作用。

在生活中，灰色與含灰色數(shù)量大，變化豐富，凡是臟了的，舊了的，衰敗、枯菱的都會(huì)被灰色所吞沒。但灰色是復(fù)雜的色，票亮的灰色常常要優(yōu)質(zhì)原料精心配制オ能生產(chǎn)出來，而且需要有較高文化藝術(shù)知識(shí)與審美能力的人，オ樂于欣賞。因此，灰色也能給人以高雅，精致、含蓄、耐人尋味的印象

1.色:

色是質(zhì)地堅(jiān)實(shí)，表層平滑，反光能力很強(qiáng)的物體色。主要指金、銀、銅、鉻、鋁、電木、塑料、有機(jī)玻璃，以及彩色玻璃的色。

這些色在適應(yīng)的角度時(shí)反光敏銳，會(huì)感到它們的亮度很高，如果角度一變，又會(huì)感到亮度很低。

其中金、銀等屬于貴重金屬的色，容易給人以輝煌、高級(jí)、珍貴、華麗、活躍的印象。電木、塑料、有機(jī)玻璃，電化鋁等是近代工業(yè)技術(shù)的產(chǎn)物，容易給人以時(shí)、講究、有現(xiàn)代感的印象。

總之色屬于裝飾功能與實(shí)用功能都特別強(qiáng)的色彩。