廣告設(shè)計平面設(shè)計編排的意義及目的

以報紙廣告的編排為例：將構(gòu)成報紙廣告的商標(biāo)、合成文字、插圖、商品名、輪廊等造型要素，以及標(biāo)題、副標(biāo)題、

說明文字、口號、公司名、地址等文字部分的內(nèi)容要素，適當(dāng)?shù)匕才庞谥付ǚ秶ò婷妗嬅?、篇幅）?nèi)，使它在

同一畫面上互相襯托，充分發(fā)揮其較大的廣告效果
。
編排的工作是處理這些不同作用的構(gòu)成要素，做出均衡、調(diào)和、動態(tài)、視線誘導(dǎo)、空白版面，結(jié)構(gòu)、比例等的關(guān)系

設(shè)計，使其成為一個強(qiáng)有力的組織構(gòu)成，給消費者提供正確而明快的信息。

設(shè)計師在排版時，首先須注意下列兩點：

1. 提高消費者與廣告內(nèi)容之間的心理接蟹效果。這一點是否成功，決定于從廣告的表現(xiàn)主題至創(chuàng)造出信息內(nèi)容的

瞬間因素。換句話說，編排的每一步是分析廣告主題，其次是將分析的各點加以結(jié)合，創(chuàng)造出較佳的信息構(gòu)成，以

強(qiáng)烈而正確的傳達(dá)方式感動消費者，使其在心理上留下良好印象與深刻記憶。因此從事排版設(shè)計，必須充分考慮商

品的特性、媒體的性格以及對方狀態(tài)等因素，再決定傳達(dá)什么信息，宣傳什么廣告，推銷什么產(chǎn)品。

2. 把上述信息內(nèi)容作較的圖形處理（平面設(shè)計）。雖然直觀的成份較多，但決不可以單純的以美術(shù)問題去判

斷排版的價值，必須以規(guī)定的信息傳達(dá)手段是否適當(dāng)為評定的準(zhǔn)則。在此較重要的是先依照信息內(nèi)容，變化編排要

素。這雖然沒有一定法則，不過一般總是先充分理解信息內(nèi)容，并考慮各要素之間的相對重要性，然后決定強(qiáng)調(diào)什

么或減弱什么的編排。盡管報紙廣告整幅版面的左上方亂了一點，但是以大“正”字及傾斜推出商品，還是構(gòu)成有

力的構(gòu)圖，是可取的編排。

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